【现场报道,转载请注明出处】

2011年度中国游戏产业年会于2012年1月8日至10日在西安举办,来自陕西省和西安市地方政府领导、中国出版协会领导与新闻出版总署领导在大会上做重要讲话和相关政策解读,同时来自业界六十余名企业高管共聚一堂,总结前期经验,分析现存问题,探索未来发展,增进企业合作,促进产业繁荣。赴现场全程报道此次盛会,敬请关注2011年度中国游戏产业年会专题>>>

腾讯游戏副总裁程武先生发表讲话,以下是演讲全文:

宋建新:

下面有请深圳市腾讯计算机系统有限公司副总裁程武先生发言。

程武:

尊敬的各位领导,各位行业同仁和媒体朋友们,大家上午好!非常高兴能够在古都西安这样一座历史文化名城和大家一起畅谈科技网络游戏的未来。

在2011年整个网游行业经历了具有挑战一年,也取得了丰厚的成果,已经在行业发展的第二个关键十年终不断迈进,在这个过程里面,腾讯游戏以及我们所有的行业伙伴更加注重影响力和用户的情感,开始不同程度关注自己的品牌建设,所以我今天和大家分享的主题就是“为网游注入情感,为产品铸造灵魂”。

其实对于产品和品牌的关系,早就有国内外的广告大师进行了专门的诠释,而在此之前的几届年会上,领导包括孙署长的分享中,多次提到网游的文化属性和自主品牌的打造,因此,今天我主要想基于一些腾讯的实际案例,从文化属性的角度来介绍一下腾讯游戏,在品牌建设的一些尝试和探索。

如同PPT上跟大家呈现的,在2010年里面,腾讯游戏旗下一些产品都有非常强劲的表现,这些PCO的数字都是2011年在不同的场合和业界朋友所分享,我们各款不同细分领域市场的产品所取得的成绩。在各个细分领域里面这些游戏都继续保持了领先的地位,我想这些产品能够保持领先,受到用户欢迎主要的原因,除了产品自己过硬的产品品质以外,更多是用户和产品在情感上有共鸣,说的更直白一点,就是玩这些游戏的用户,对这样的游戏有感情。为了强化这些感情,我们做了非常多的尝试,比如我们旗下休闲游戏平台在2011年举办了“心动八周年”的活动,我们跟华谊明星一起,使全民游戏的理念进一步深入民心。我们在《穿越火线》推出了新的主题,《兄弟们站起来》的互动微电影,让玩家直接介入电影环境,对抢占的有了直观和感性的认识。我们在刚刚过去两个兴趣里面,最新提出了“321的战斗宣言”,鼓励玩家们释放隐藏的梦想为之奋斗,这种活动很容易使玩家找到共鸣。此外《QQ飞车》鼓励年轻的玩家朋友们超越自我,《QQ旋舞》,我们让虚拟和现实共舞,我们跟《武林大会》一起合作,走进了电视的屏幕之中,我们跟来自西安曲江的影业文化公司通过《七雄争霸》和《大秦帝国》一起牵手,大家会在《七雄争霸》里面体会到战国的历史文化。这些都是丰富完善产品的品牌个性,赢得用户在情感层面的更多认可和共鸣。

与此同时,在2011年我们也根据全新的市场推出两款新的产品,一款是以英雄对战产品和英雄网游,在公测一个多月PCU通过60万,希望在2012年为中国的网游行业提供另外一款同时在线人数超过百万的网游产品。我们也提出了“英雄为你而战”的品牌理念,从而能符合所有玩家扮演英雄的梦想,我们也针对中国的亿万儿童用户推出了而脱网络社区产品《洛克王国》,注册人数超过一个亿,成为中国最受儿童喜爱的儿童网络社区产品,在9月30号我们联合上海选动传播(音)及其推出了《洛克王国》的电影,成为过去六年来中国引进的所有动漫电影里面票房最高的,取得了非常好的用户和社会反响

在走过了具有挑战和丰富收获的2011年,在2012年腾讯通过合作开发,合作代理的策略,为用户个全球用户带来多款游戏,同时坚持我们品牌打造的理念,各个产品的特色,以及大量用户的调研,为每款产品打造专属的品牌个性,希望不不论从产品品质和品牌认知上,都获得用户的喜爱,希望大家跟我们一起期待获得NBA授权的网游品牌,MMRP游戏,我们有一款《御龙在天》,包括已经购得版权中国自主创作的小说《悟空传》打造的《斗战神》,还有跟国际伙伴一起运营开发网游产品。在产品的品牌特性之上,把所有产品的品牌进行提炼和升华,腾讯基于用心创造快乐的理念,形成了大家所见到的整体品牌的矩阵,给玩家快乐的解决方案,我们认为游戏跟现实生活一样,玩家也希望自己的经历能值得珍藏的,所以我们也推出了游戏人生的玩家社区,希望虚拟和现实在这里交汇,游戏玩家的人生从这里开始。

在2011年与快乐家族一同联手,根据用心创造快乐的理念,推出了电视广告,我们希望品牌推广,让玩家可以充分感受到用心创造快乐的理念,在后来全国用户调研里面,我们也发现这样的做法得到了广大用户一致认可和好评。

最后我们想品牌建设可以随着业务的拓展而不断前行,在全球化新技术的推动下,创造跨界的多元价值,我们北美、韩国、东南亚和欧洲都已经成立腾讯游戏的分公司或当地运营团队,未来还将加大国际化布局的力度,将我们的优秀产品和民族文化推广到全世界。随着新技术的进步,基于移动终端的手机游戏和平板游戏都在快速发展,我们进行积极布局,成立专门研发、运营和推广团队,我们希望推出相关产品的同时,着力打造便捷、开放的应用平台,泛娱乐合作是我们另外一个重点工作,我们会继续加大投入力度,与我们泛娱乐合作伙伴,与华谊、优扬、炫动等一起合作,当腾讯打造成全球跨界游戏单一领域的国际领先的互动娱乐平台。

我想以这张图作为跟大家结束的分享,前不久我们和国际音乐大师谭盾一起携手,举办腾讯游戏2011年音乐文化季的活动,谭盾老师不论在台上还是台下跟我们聊的时候,说了一句话,他说希望和我们一起把游戏玩成文化,把娱乐做成哲学。对此我们非常认同,网络游戏作为文化创意产业的一部分,具有非常鲜明的文化属性,在这一点上,玩游戏,听音乐,做电影,看电影都有许多共通之处,大家都追求快乐,追求快乐是大家的天性,所以希望我们和业界所有合作伙伴一起,在主管部门的关心和指导下,积极发挥延展网游的文化属性,未来希望腾讯游戏与大家携手,一起打通网游界限,为用户创造更多更多元化的快乐,谢谢大家。

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2011年度中国游戏产业年会于2012年1月8日至10日在西安举办,来自陕西省和西安市地方政府领导、中国出版协会领导与新闻出版总署领导在大会上做重要讲话和相关政策解读,同时来自业界六十余名企业高管共聚一堂,总结前期经验,分析现存问题,探索未来发展,增进企业合作,促进产业繁荣。赴现场全程报道此次盛会,敬请关注2011年度中国游戏产业年会专题>>>

腾讯游戏副总裁程武先生发表讲话,以下是演讲全文:

宋建新:

下面有请深圳市腾讯计算机系统有限公司副总裁程武先生发言。

程武:

尊敬的各位领导,各位行业同仁和媒体朋友们,大家上午好!非常高兴能够在古都西安这样一座历史文化名城和大家一起畅谈科技网络游戏的未来。

在2011年整个网游行业经历了具有挑战一年,也取得了丰厚的成果,已经在行业发展的第二个关键十年终不断迈进,在这个过程里面,腾讯游戏以及我们所有的行业伙伴更加注重影响力和用户的情感,开始不同程度关注自己的品牌建设,所以我今天和大家分享的主题就是“为网游注入情感,为产品铸造灵魂”。

其实对于产品和品牌的关系,早就有国内外的广告大师进行了专门的诠释,而在此之前的几届年会上,领导包括孙署长的分享中,多次提到网游的文化属性和自主品牌的打造,因此,今天我主要想基于一些腾讯的实际案例,从文化属性的角度来介绍一下腾讯游戏,在品牌建设的一些尝试和探索。

如同PPT上跟大家呈现的,在2010年里面,腾讯游戏旗下一些产品都有非常强劲的表现,这些PCO的数字都是2011年在不同的场合和业界朋友所分享,我们各款不同细分领域市场的产品所取得的成绩。在各个细分领域里面这些游戏都继续保持了领先的地位,我想这些产品能够保持领先,受到用户欢迎主要的原因,除了产品自己过硬的产品品质以外,更多是用户和产品在情感上有共鸣,说的更直白一点,就是玩这些游戏的用户,对这样的游戏有感情。为了强化这些感情,我们做了非常多的尝试,比如我们旗下休闲游戏平台在2011年举办了“心动八周年”的活动,我们跟华谊明星一起,使全民游戏的理念进一步深入民心。我们在《穿越火线》推出了新的主题,《兄弟们站起来》的互动微电影,让玩家直接介入电影环境,对抢占的有了直观和感性的认识。我们在刚刚过去两个兴趣里面,最新提出了“321的战斗宣言”,鼓励玩家们释放隐藏的梦想为之奋斗,这种活动很容易使玩家找到共鸣。此外《QQ飞车》鼓励年轻的玩家朋友们超越自我,《QQ旋舞》,我们让虚拟和现实共舞,我们跟《武林大会》一起合作,走进了电视的屏幕之中,我们跟来自西安曲江的影业文化公司通过《七雄争霸》和《大秦帝国》一起牵手,大家会在《七雄争霸》里面体会到战国的历史文化。这些都是丰富完善产品的品牌个性,赢得用户在情感层面的更多认可和共鸣。

与此同时,在2011年我们也根据全新的市场推出两款新的产品,一款是以英雄对战产品和英雄网游,在公测一个多月PCU通过60万,希望在2012年为中国的网游行业提供另外一款同时在线人数超过百万的网游产品。我们也提出了“英雄为你而战”的品牌理念,从而能符合所有玩家扮演英雄的梦想,我们也针对中国的亿万儿童用户推出了而脱网络社区产品《洛克王国》,注册人数超过一个亿,成为中国最受儿童喜爱的儿童网络社区产品,在9月30号我们联合上海选动传播(音)及其推出了《洛克王国》的电影,成为过去六年来中国引进的所有动漫电影里面票房最高的,取得了非常好的用户和社会反响

在走过了具有挑战和丰富收获的2011年,在2012年腾讯通过合作开发,合作代理的策略,为用户个全球用户带来多款游戏,同时坚持我们品牌打造的理念,各个产品的特色,以及大量用户的调研,为每款产品打造专属的品牌个性,希望不不论从产品品质和品牌认知上,都获得用户的喜爱,希望大家跟我们一起期待获得NBA授权的网游品牌,MMRP游戏,我们有一款《御龙在天》,包括已经购得版权中国自主创作的小说《悟空传》打造的《斗战神》,还有跟国际伙伴一起运营开发网游产品。在产品的品牌特性之上,把所有产品的品牌进行提炼和升华,腾讯基于用心创造快乐的理念,形成了大家所见到的整体品牌的矩阵,给玩家快乐的解决方案,我们认为游戏跟现实生活一样,玩家也希望自己的经历能值得珍藏的,所以我们也推出了游戏人生的玩家社区,希望虚拟和现实在这里交汇,游戏玩家的人生从这里开始。

在2011年与快乐家族一同联手,根据用心创造快乐的理念,推出了电视广告,我们希望品牌推广,让玩家可以充分感受到用心创造快乐的理念,在后来全国用户调研里面,我们也发现这样的做法得到了广大用户一致认可和好评。

最后我们想品牌建设可以随着业务的拓展而不断前行,在全球化新技术的推动下,创造跨界的多元价值,我们北美、韩国、东南亚和欧洲都已经成立腾讯游戏的分公司或当地运营团队,未来还将加大国际化布局的力度,将我们的优秀产品和民族文化推广到全世界。随着新技术的进步,基于移动终端的手机游戏和平板游戏都在快速发展,我们进行积极布局,成立专门研发、运营和推广团队,我们希望推出相关产品的同时,着力打造便捷、开放的应用平台,泛娱乐合作是我们另外一个重点工作,我们会继续加大投入力度,与我们泛娱乐合作伙伴,与华谊、优扬、炫动等一起合作,当腾讯打造成全球跨界游戏单一领域的国际领先的互动娱乐平台。

我想以这张图作为跟大家结束的分享,前不久我们和国际音乐大师谭盾一起携手,举办腾讯游戏2011年音乐文化季的活动,谭盾老师不论在台上还是台下跟我们聊的时候,说了一句话,他说希望和我们一起把游戏玩成文化,把娱乐做成哲学。对此我们非常认同,网络游戏作为文化创意产业的一部分,具有非常鲜明的文化属性,在这一点上,玩游戏,听音乐,做电影,看电影都有许多共通之处,大家都追求快乐,追求快乐是大家的天性,所以希望我们和业界所有合作伙伴一起,在主管部门的关心和指导下,积极发挥延展网游的文化属性,未来希望腾讯游戏与大家携手,一起打通网游界限,为用户创造更多更多元化的快乐,谢谢大家。

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